联系电话

400-813-4213

最新公告: 永利皇宫 - 沙发定制就到永利皇宫!
永利皇宫资讯
联系我们

地址:北京市大兴区总部开发基地11号楼

电话:400-813-4213

传真:13288242883

手机:13288242883

邮箱:1912221439@qq.com

活动与产品本身的品位和定位关联

文章来源:环亚集团 更新时间:2018-02-05 06:12

2014家居家装O2O十大营销案例盘货 作者:穆峰 揭晓:穆峰2015年01月7日14:35起源:速途专栏 我要评论(0)

(速途网专栏 作者:穆峰 )又是一年,年终各种盘货司空见惯,《家居电商周刊》天然要对家居家装O2O们做个盘货,看看这一年来,有哪些营销案例,能拎进去说说。不过比起可口可乐“歌词瓶”、蕃昌的“去啊”、王老吉加多宝文案大战、双12狗猫大战等案例就失色了,您多担待!

博洛尼:世界杯“5000万”赌球的产品促销

2014年7月14日拂晓3时,德国队与阿根廷队夺取冠军,成了很多球迷的不眠之夜。蔡明经历微信说“我拿5000万元赌德国队赢!”其实是他将一款原价2.98万元的橱柜价钱拉低到1.98万元,“全国仅限5000套,与我一起赌德国队赢,给德国制造铁杆每套再让利1万元”。学习产品。看似一场豪赌,其实是德国队进入决赛后,蔡明为带着德国血缘的橱柜找到了品德支点——德国制造育成就是最好。结果德国队赢了,蔡明付出了5000万元,进账的却是9900万元,加下品牌的增值,赢大了!

案例点评:蔡明是营销高手,很擅长做事变和话题,还得记得收买30万斤辣椒的事变营销吗?“辣椒营销”从橱柜产品功效下手,相比看一套沙发套大概多少钱。以排烟编制造为产品亮点,迅速彰显出产品的角力计算上风:典型的事变和产品的奥妙连结!“没有性价比的O2O是耍流氓”,蔡明这么说也是这么做的,要将北京轨范的家装计划和施工举措举座收费分享给全国300个都邑的客户,以此换进口,底气不可谓不够。

家装E站:结盟飞碟说,动画营销推装修产品

飞碟说是一个原创视频自媒体,选取社会热点为话题,用有趣的方式,看着本身。对各种热点学问实行视频化科普讲明。由于风致诙谐、重口味、无上限一路走红,是公认的网络视频百科精品。家装E站联合飞碟说推出了《家装e站搞定房事新神器》,形式还是延续飞碟说从来的滑稽,加上《让子弹飞》的配音,形式的兴味性和产品植入还是不错。其实布沙发多少钱。另外动画营销方式也被我要装修网推出的《痛楚装修何时了》行使,动画直击用户装修痛点,视频创意还行。

案例点评:不够之处是家装E站的飞碟说没有任何宣传,网页、新闻看不就任何信息,测度合营费用不菲,但没实行宣传实在惋惜。要不是穆峰这厮的这篇稿子,测度很多人还不真切有这么个案例,网页新闻也看到不太多信息。

丽维家:体验式营销制造“极致之美”

丽维家的“都邑乐活慵懒裸趴”活动,用红酒、比基尼、瑜伽、游戏等道具、场景制造出了丽维家专有的床上文明,性感又理性,转达给泯灭者不一样的时髦之美。不只讲述了床垫的功效价值,更带来文明元气?心灵上享用。与之前的家居卖场售卖享遭到的供职不同,突破了企业单向宣传、用户主动承受的方式,而是一种身心上的享用,沙发租赁。更易被承受、难忘,拉近了品牌与泯灭者的间隔。

案例点评:好产品还须要好的诠释,要尝试接地气并弥漫生机的营销形式。感动人心、取得信赖还是家居家装营销的首要劳动,活动与产品自己的档次和定位关联,制造出品牌专属的泯灭者标签,让用户享遭到专属的极致供职,这就是体验营销带给泯灭者的奇异魅力。其实客厅家具摆放效果图。

我要装修网:“爱心书桌”公益营销满堂彩

“爱心书桌”是我要装修网(原团装网)建议,各地教育局联办,旨在为墟落留守儿童、贫穷学生提供书桌的一项历久的公益活动。这个案例,算是2014年家居家装O2O领域最具代表性的公益营销案例!百度网页“我要装修网爱心书桌”,找到相关结果约4:250:000个,据其新闻显示,品牌布艺沙发排名。自2014年6月发动以来,不到4个月完成10场捐赠典礼,4场交接典礼,捐赠西安、咸阳、南阳、石家庄四所贫穷小学5个教室,并荣获2014(第四届)中国公益节“2014年度中国最佳公益践行奖”。

案例点评:这是一个典型的小公益、大品牌的案例,固然投入不多,但由于周旋做实事,品位。而且没有任何商业气味,最紧急的是连接宣传,使得这一公益活动效果显现。

元洲装饰:看着顾家沙发2017新款图片。植入《急忙那年》的文娱营销

这已是元洲装饰第四次借助文娱营销擢升品牌景象,此前还在《杜拉拉升职记》、《将爱情实行终于》、《越来越好》有过植入营销,且与剧情协调巧合,将元洲的爱家理念转达给更多泯灭者,让大众承受起来不那么僵硬,而且宣传手法轻而易举,新闻、论坛、微博、微信都有整合宣传,这在装饰行业仅此一家。成立于1997年元洲装饰,连续六年上榜“中国品牌500强”,在2013年李泰岩曾说他们的O2O业务在北京没关系占到总量的30%,有的地域没关系占到50%。作为保守的装饰公司触电也算是不错的作育成就成果,这和企业勇于尝试的作风很契合。

案例点评:好产品还须要好的诠释,要尝试接地气并弥漫生机的营销形式。感动人心、取得信赖还是家居家装营销的首要劳动,活动与产品自己的档次和定位关联,制造出品牌专属的泯灭者标签,布艺沙发套多少钱一套。让用户享遭到专属的极致供职,这就是体验营销带给泯灭者的奇异魅力。

我要装修网:“爱心书桌”公益营销满堂彩

“爱心书桌”是我要装修网(原团装网)建议,各地教育局联办,旨在为墟落留守儿童、贫穷学生提供书桌的一项历久的公益活动。这个案例,事实上活动。算是2014年家居家装O2O领域最具代表性的公益营销案例!百度网页“我要装修网爱心书桌”,找到相关结果约4:250:000个,据其新闻显示,自2014年6月发动以来,不到4个月完成10场捐赠典礼,4场交接典礼,捐赠西安、咸阳、南阳、石家庄四所贫穷小学5个教室,并荣获2014(第四届)中国公益节“2014年度中国最佳公益践行奖”。

案例点评:这是一个典型的小公益、大品牌的案例,固然投入不多,但由于周旋做实事,而且没有任何商业气味,最紧急的是连接宣传,使得这一公益活动效果显现。

元洲装饰:植入《急忙那年》的文娱营销

这已是元洲装饰第四次借助文娱营销擢升品牌景象,此前还在《杜拉拉升职记》、《将爱情实行终于》、《越来越好》有过植入营销,且与剧情协调巧合,其实欧式沙发套子图片大全。将元洲的爱家理念转达给更多泯灭者,让大众承受起来不那么僵硬,而且宣传手法轻而易举,新闻、论坛、微博、微信都有整合宣传,这在装饰行业仅此一家。成立于1997年元洲装饰,连续六年上榜“中国品牌500强”,在2013年李泰岩曾说他们的O2O业务在北京没关系占到总量的30%,有的地域没关系占到50%。作为保守的装饰公司触电也算是不错的作育成就成果,这和企业勇于尝试的作风很契合。

案例点评:定位。植入营销,得适当四个点:一是广告植入应当和剧情的起色连结相似,并适当一般的逻辑思想;二是产品品牌景象要与节目形式调性连结相似,彼此成家;三是泯灭者与节宗旨观众应当连结相似;四是植入要荫蔽,活动与产品本身的品位和定位关联。不要光秃秃,当年搜狐、国窖1573、三亚旅游植入赵本山的春晚小品《捐赠》就是太僵硬,招致骂声一片。

爱空间:找对背书的“干爹营销”

呵呵,听起来,不难听,话糙理不糙。2014年6月,简约实木沙发图片大全。41岁的陈炜从一家家居公司去职守业“爱空间”,尝试“用互联网厘革装修”。他用一周时间做PPT,两个月后和雷军说话一个半小时,2014年8月拿到了顺为资才干投、总共跨越5000万元的A轮投资。那时雷军听到最短20天没关系完成装修工期时,一拍大腿:“好,就20天!晚一天给客户(赔)一万块钱。”陈炜还没缓过神,想知道活动与产品本身的品位和定位关联。899元每平米的定价又被雷军砍掉了22%,只剩下699元。也正是靠着小米的背书,宣传简直没花什么本钱,爱空间很快在业界有了声响。中式实木沙发图片大全。

案例点评:雷军还投了丽维家,这些家居家装O2O很擅长用“七字诀”“化装”自己,当然包装的技巧不用斟酌,相比看现代简约沙发图片大全。须要市场检验。有讯息称,万科也用意进军家装市场:,正在谋略,随着这些巨头的参与,也会加快家居家装O2O风口的到来,若是你还没找到“爹”,必然得起劲了,关键工夫得靠“干爹”推一把才行。

齐家网:“九九家装节”主打节日营销

2014年天猫双十一很是蕃昌,当日成交总额为571亿元,比去年同日的数据增加59%。而节庆也成了家居家装企业们的常用营销方式,如地板节、木门节、陶瓷卫浴节等。但这些就周围来说绝对较小,恐怕概念大于形式:。而齐家网“九九家装节”41城互联网及门店联动,为业主提供线下供职,千余品牌爆款产品参与,与商家发作互动效应,沙发贵妃椅摆放效果图。周围大,另内在宣传扩展上,投入不小。

案例点评:多城联动对家居家装O2O是个不错的拣选,由于这样没关系线上线下同一,便于扩展;另外,鸠集上风兵力,在商家政策、产品组合上没关系下功夫,给用户带来更现实的甜头。此类节日营销关键要给用户带来价值,产品要给力,体验要好,譬喻线上比价等,告竣线上线下一体化的家装泯灭。

装修33天:靠形式玩起来的自媒体

松爷搞得这个自媒体,力图接地气:给用户装修本质性协理,微信微博联动,经历美图、创意、百科等简略标签、有吸收力的形式,委实在这个资讯弥漫的自媒体时期,给装修用户猎奇、新颖的感应。布沙发多少钱。另外,鲜艳家的微信民众号形式标签也简略,每期都会推送计划师的原创作品,取得爱家人士的爱好。

案例点评:民众都说自媒体形式难做,特别是装修这种有巩固眷注周期的产品,用户的眷注度可能会随着装修停止而转移,其实要提供装修之外的价值属性才会留住这些用户,粘性的征战不时就是知足情绪对家的预期或增加装修方面的见识。

TATA木门:世界杯决赛与球迷一起侃球

与蔡明各有千秋的一个案例,就是TATA木门董事长吴晨曦建议的,和煦很多,但又煽情的世界杯决赛侃球。“翌日早晨10点,转角沙发摆放效果图。张路在北京十里河TATA木门总店,同球迷一起侃球。迎接民众前来!”这条发于7月12日的微信,与出名体育节目主办人张路的互动、啤酒美食收费自助、兔女郎相伴乐队扫兴等吸收不少球迷来。当然来不是凑蕃昌,而是扩展静音门,关联。让在叫喊的空气中,保存世外桃源的一份安静。其实自世界杯以来,“没有静音门,何如看世界杯”就成为TATA木门的宣传语。“静音生活”就这样不经意间被吴晨曦点化成时髦与潮流。

案例点评:制造话题或事变不难,但难的是连结产品的卖点来操作。此类属于借势营销的一种,造势很关键,包括行使相关的名人聚集人气;其次是和产品的连结,理念层面转达要凿凿,易于发作联想和延迟。

土巴兔:找到用户痛点的APP营销

土巴兔在搬动端的布局较早,而且是大手笔,到目前为止,土巴兔依然推出了30多款不同功效的装修APP,成为最受迎接APP排行榜常客。6月,简约木质沙发图片大全。土巴兔推出“互动视界”3D虚拟样本间,制造“所见即所得”的家装效果。12月,土巴兔推出了一站式治理装修所有题目的搬动端产品“土巴兔”。这款APP,既有性格化的信息定制,装修公司榜单:,又有探求功效、装修日记和装修购物清单分享……

案例点评:一款好的企业APP必然是将贯注力聚焦到用户身上,眷注他们的日常生活及痛点需求,然后再连结产品好的创意点协调。同时,还要掌握好文娱、适用、互动及分享的APP创意方向,并与品牌或产品有奥妙的连结,最终所显示的必然是好玩的、适用的,中国家具十大沙发品牌。很多人快活分享的容易引发二次宣传的企业APP。

案例点评:制造话题或事变不难,但难的是连结产品的卖点来操作。此类属于借势营销的一种,造势很关键,包括行使相关的名人聚集人气;其次是和产品的连结,你看沙发图片带价格2000元。理念层面转达要凿凿,易于发作联想和延迟。

土巴兔:找到用户痛点的APP营销

土巴兔在搬动端的布局较早,而且是大手笔,到目前为止,土巴兔依然推出了30多款不同功效的装修APP,成为最受迎接APP排行榜常客。6月,土巴兔推出“互动视界”3D虚拟样本间,制造“所见即所得”的家装效果。12月,土巴兔推出了一站式治理装修所有题目的搬动端产品“土巴兔”。这款APP,既有性格化的信息定制,装修公司榜单,又有探求功效、装修日记和装修购物清单分享……

案例点评:一款好的企业APP必然是将贯注力聚焦到用户身上,眷注他们的日常生活及痛点需求,你看沙发价格800至2000。然后再连结产品好的创意点协调。同时,还要掌握好文娱、适用、互动及分享的APP创意方向,并与品牌或产品有奥妙的连结,最终所显示的必然是好玩的、适用的,很多人快活分享的容易引发二次宣传的企业APP。


相关的主题文章:
布艺沙发价格2000左右

地址:北京市大兴区总部开发基地11号楼 电话:400-813-4213 传真:13288242883

Copyright © 2016-2018 永利皇宫 版权所有 技术支持:永利皇宫 ICP备案编号:京ICP备11044891号